КРОК 1: ОБИРАЄМО БАЖАНИЙ ПЕРІОД РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ
(Наприклад: серпень)
КРОК 2: ОБИРАЄМО МІСТА
Визначте, в яких містах ви плануєте проводити рекламну кампанію — наприклад, лише в Одесі або одразу в кількох населених пунктах.
Планувальник BMA автоматично підбере адресні програми саме в межах обраних локацій.
Для прикладу розглянемо місто Одеса.
КРОК 3: ВКАЗУЄМО БЮДЖЕТ
Бюджет можна вказати як загальний — у цьому випадку система автоматично розподілить його між обраними містами. Або ж ви можете встановити окремий бюджет для кожного міста.
Також є можливість зазначити бажане охоплення — система підбере оптимальну комбінацію.
!Зверніть увагу: необхідно вказати або бюджет, або охоплення.
Наприклад: 100 000 грн.
Також додатково можна уточнити бажаний тип локацій (наприклад: біля університетів, ТРЦ, житлових масивів)
Ми, наприклад, обрали: "Кінотеатр"
КРОК 4: ОТРИМУЄМО ГОТОВІ ВАРІАНТИ
Система пропонує 3 варіанти розміщення в рамках вказаного бюджету / охоплення.
Що ви отримаєте:
• кількість бордів у кожному варіанті
• покриття локацій у відсотковому співвідношенні до всіх можливих
• OTS показники
РЕЗУЛЬТАТ
ЧОМУ ЦЕ ЗРУЧНО?
• Планування займає до 5 хвилин — без дзвінків, Excel-файлів і листувань
• Усі вибрані локації зібрані в одному документі, готовому до запуску
• І головне — ви працюєте з реальними локаціями, а не абстрактними обіцянками з презентацій
ЦЕ ЦІКАВО:
ВЛУЧНІСТЬ У 3 СЕКУНДИ: ЯК МИСЛИТИ ЕФЕКТИВНО ПРО ЗОВНІШНЮ РЕКЛАМУ В 2025 РОЦІ
Тривалість контакту — ключ до меседжу.
Середній час контакту з білбордом — 1–2 секунди, з цифровими носіями — до 6 секунд. У заторах чи при повільному русі — до 10–12 секунд.
Зовнішня реклама не вимагає довгого прочитання — вона працює через короткі, впізнавані повідомлення, які моментально влучають у свідомість.
• Середній час активної уваги — 5,5 секунди
• 2,5 секунди активної уваги — мінімальний поріг, коли інформація може закріпитися у пам`яті
Навіть короткий контакт із чітким меседжем формує впізнаваність бренду. Успішна реклама “чіпляє” ще до того, як людина встигає її усвідомити.
2–3 години під впливом OOH щодня.
Мешканці мегаполісів по всьому світу проводять у середовищі зовнішньої реклами 2–3 години на день. Кожна поїздка на роботу, похід у ТРЦ чи прогулянка — шанс для бренду бути побаченим.
Зовнішня реклама працює в моменті, коли увага — сфокусована.
Людина в русі — пішки чи в транспорті — зібрана, сфокусована на діях. Саме тоді вона готова помічати нове. Тому розміщення вздовж магістралей, у бізнес-локаціях, дає не просто охоплення, а контакт з людиною, яка максимально готова до сприйняття.
Реклама у правильному місці — не шум, а повідомлення, що запам’ятовується.
18–34: увага, що перетворюється на дію
Серед цільової групи 18–34 роки близько 70% помічають зовнішню рекламу щотижня. І не просто бачать — взаємодіють: сканують QR-коди, переходять за посиланнями, реагують на геотаргетинг.
Зовнішня реклама говорить з усіма.
OOH — універсальний медіа-канал. Він однаково ефективний як для чоловіків, так і жінок; для аудиторій із різним доходом.
Проте основну аудиторію становлять мешканці міст – найактивніші споживачі: офісні працівники, підприємці, молоді батьки. Саме вони найчастіше взаємодіють з OOH-контентом і запам’ятовують його.
«БОРД ЯКИЙ ВЛУЧАЄ В ТВОЮ ЦА»
Усе починається із запитання:
«ЯКІ КОНСТРУКЦІЇ НАЙКРАЩІ ДЛЯ РОЗМІЩЕННЯ? ХРЕЩАТИК? ЦЕНТР? ЩИТ ІЗ ХОРОШИМ ОГЛЯДОМ?».
Але правильне запитання звучить інакше:«ДЕ САМЕ ЗНАХОДИТЬСЯ МОЯ ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ?» Бо найкращі борди, саме там!
Немає сенсу світитися на Хрещатику, якщо твоя аудиторія — на Оболоні.УСПІШНА КАМПАНІЯ — ЦЕ НЕ ПРО МАСШТАБ, А ПРО ВЛУЧНІСТЬ.
Саме тому ми в BMA підбираємо конструкції в локаціях реального скупчення твоєї ЦА — з урахуванням віку, статі, рівня доходу та поведінкових патернів.BMA ЗНАЄ, ДЕ ТВОЯ АУДИТОРІЯ — І ДОСТАВЛЯЄ РЕКЛАМУ САМЕ ТУДИ.ПРИКЛАДИ ТАРГЕТУВАННЯ АУДИТОРІЇ:
• Ресторани преміум-класу — зони з високим рівнем доходу, аудиторія 25–45 років
• Молодіжний одяг — райони з найбільшою концентрацією молоді 18–25 років
• Фінансові послуги — локації з переважанням чоловіків 30–50 років із середнім рівнем доходу
• Курси для дорослих — маршрути людей 25–35 років, які активно переміщуються між роботою та навчанням
КОЛИ І ЯК ЗАПУСКАТИ КАМПАНІЇ ПІД СЕЗОН АБО ПОДІЮ?
ЧОМУ ЦЕ ВАЖЛИВО?
Сезонність і події — це готовий інтерес цільової аудиторії. А реклама в цей момент — як хвиля, яку треба зловити: вона привертає увагу, викликає дію, запам’ятовується.
КОЛИ? — ПЛАНУЙТЕ ЗАВЧАСНО:За 2 - 3 місяці — для масштабних кампаній (новий продукт, національний запуск, святкові акції).ЯК? — ПІДГОТОВКА КРОК ЗА КРОКОМ:
Визначити подію чи сезон. Точка уваги для вашої аудиторії.
1 вересня, День міста, Чорна п’ятниця, весна, зима, сезон подарунків. Подія створює контекст. Ваша реклама — реакція на нього.
Зрозуміти емоцію і потребу ЦА
Що зараз актуально для людей? Яку емоцію викликає момент — турбота, оновлення, драйв, економія? Кампанія має говорити мовою ситуації.
Підібрати правильні локації
Біля ТРЦ, шкіл, офісних центрів, доріг на відпочинок — залежно від події.
Створити короткий, влучний меседж
Ніякого "унікального", просто — прямо й в тему.
Інтегрувати з діджиталом
QR-код, акційна сторінка, таргетинг у соцмережах на ті ж райони (за необхідністю).
ЯКІ ПОДІЇ ВАРТО ВИКОРИСТАТИ?
• Сезонні пік-місяці: весна/осінь (оновлення), зима (свята), літо (подорожі)
• Свята та дати: День матері, 8 березня, 1 вересня, Black Friday, 14 лютого
• Локальні події: фестивалі, відкриття, ярмарки, День міста
• Тематичні хвилі: вступна кампанія, ЗНО, шкільний сезон, перший сніг
Чим раніше почнете — тим більший вибір локацій, гнучкість у дизайні і шанс виділитися.
